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东说念主民日报记者张文

暮色中的贺兰山详尽如黛，山间的酒庄灯火通后、东说念主流如织，以国度地舆标记“贺兰山东麓”为品牌的葡萄酒诱惑着各地搭客前来品鉴；100多公里外的黄河滨，枸杞树正拔节滋长，姿雅尚脆嫩，获利季还罕有月，地舆标记居品“中宁枸杞”的订单已排满。

寰宇黄河富宁夏，一派沃土嵌明珠。地处西北内陆的宁夏回族自治区，当然资源天资异禀，东说念主文底蕴波浪壮阔。怎么将资源禀赋回荡为经济效益？

比年来，宁夏系统鼓励农业品牌、服务业品牌、区域公用品牌协同修复，深挖品牌富矿，提高品性溢价，把“土特产”作念成大产业，把好征象变成“好经济”，把区域特质转为阛阓上风，让一个个叫得响、传得开、立得住的特质品牌，成为宁夏的发展上风。

宁夏经过范例化莳植、打造品牌效应，开发出多个品类的枸杞深加工居品。

打造农业品牌，助力乡村振兴

“枸杞要卖好，名字得先响。”中卫市中宁县舟塔乡枸杞莳植互助社负责东说念主田友举深有体会。这位种了20多年枸杞的老把式，一经推着板车在县城集市叫卖，一斤干枸杞卖不上20元。

2017年，“中宁枸杞”获批地舆标记保护居品，老田的枸杞顿时供不应求，价钱很快翻番。

“县里现实品牌化莳植，肃穆‘三品一标’：品性、品种、品牌，酿成范例化分娩。”老田带记者走进互助社范例化莳植基地，滴灌管网如蛛网般铺展，水肥一体的范例化施肥配方贴在路牌上，温度、湿度等传感器遍布田间。“往时凭教会，现时靠数据，泥土墒情、病虫害预警，手机上万能看到。”

遐迩驰名的中宁枸杞，经过范例化莳植、打造品牌效应，面积已超10万亩，深加工拓展到原浆、果酒、保健品等十大类120余种居品，品牌价值冲突200亿元。

私有的光开水土资源，教训了宁夏农居品的稀奇品性。自治区牢牢围绕乡村振兴计策，深耕“土特产”著作，推动贺兰山东麓葡萄酒、中宁枸杞、盐池滩羊等一批标记性品牌走向寰宇，让特质农业成为农民增收、乡村发展的辅助产业。

使命主说念主员在采摘葡萄

宁夏葡萄酒

来自贺兰山东麓的宁夏葡萄酒飘香国外；盐池滩羊通过品牌赋能，登上国宴餐桌，成为高端餐饮代名词……现时，宁夏农业品牌居品年销售额冲突700亿元，占全区农居品销售总和七成以上。贺兰山东麓葡萄酒品牌价值进步300亿元，位列寰宇地舆标记居品百强榜前哨；中宁枸杞出口量占寰宇枸杞出口总量四成以上，远销西洋、东南亚50多个国度和地区。

品牌赋能，为千门万户增添增收旅途。“现时政策好，除了培训还有补贴，每年养羊能有15万元附近的收益。”在吴忠市盐池县王乐井乡牛记圈村，衍生户王金华全心管理着200多只滩羊。

前年6月，县里为他修建了范例化羊棚和草棚，通过企业带动、农户范例化的模式，盐池滩羊品牌成为助农增收利器。

盐池滩羊以肉味鲜活驰名。一经，该县的滩羊衍生户各利己战，羊肉品性错落不都，价钱长久在低位耽搁。

自治区政府牵头注册“盐池滩羊”地舆标记评释商标，制定从衍生、宰杀到加工的28项范例，建立全程可追溯体系。纵容本岁首，盐池滩羊品牌价值接近130亿元，全县滩羊饲养量进步330万只，带动农户户均年增收4万元以上。

自治区农业农村厅副厅长李小龙先容，宁夏农业已构建起中宁枸杞、盐池滩羊等产业集群品牌和玺赞等龙头企业品牌，并制定《贺兰山东麓葡萄酒技术范例》《中宁枸杞分娩范例》《盐池滩羊衍生范例》等场合性范例186项，让范例确保品性，让品性铸就品牌。

现时，宁夏建成两个地舆标记保护区域，现实40多个地舆标记农居品保护工程神志，酿成笼罩莳植、衍生、加工等多边界的农业品牌矩阵，而况设立省级农居品性量安全追溯平台，确保地舆标记保护居品“一物一码”全程追溯，扫码即可张望居品的产地环境、分娩流程、质料检测等信息，让“宽心买”成为宁夏农业品牌的新标签。

擦亮文旅品牌，提振阛阓消耗

“这里的征象好，生存方式更是一大卖点。”这个“五一”假期，上海搭客邱雪君用镜头记载下吴忠市利通区一家羊杂碎店的朝晨：凌晨4点，店主马秀兰开动熬制汤底；6点，第一拨宾客进门；8点，店里便已满座。“一碗羊杂，一座城市的炊火气。”小邱说，是“游在宁夏，吃在吴忠”的旅游品牌，让她慕名而至。

大漠孤烟、黄河落日、星空妍丽、丝路悠长……宁夏文旅资源先天不足。自治区以服务业品牌修复为执手，打造“塞上江南·神奇宁夏”举座形象，推动文化、旅游、交易深度交融，改进消耗场景、开释消耗后劲，让文旅产业成为拉动内需、促进增长、改善民生的伏击引擎。

在品牌形象塑造上，华体会体育(HTHSports)官网入口宁夏系统整合文旅资源，强化IP打造与全域传播。发布旅游名村、夜间文化和旅游消耗汇注区名单，培育一批特质明显、体验丰富的文旅载体。

同期，为激活文旅消耗阛阓，宁夏推出一系列惠民引流举措，现实文旅消耗提振专项算作，面向寰宇搭客披发免费门票，镌汰出游资本、诱惑八方来客。通过改进传播方式，举办“塞上江南奇遇记·请‘宁’开拍”等短视频搜集大赛，诱惑搭客参赛，增多全网总曝光量，用新媒体流量赋能文旅品牌传播，让“神奇宁夏”走进千门万户。

吴忠市的餐饮品牌修复是宁夏文旅品牌化的典型样本。该市制定《吴忠早茶范例》，培育“杜优素羊杂”“国强手执”两家中华老字号，评比吴忠餐饮名店36家，打造利通区牛家坊等夜间文旅消耗汇注区。前年，吴忠市餐饮收入达92亿元，同比增长19.4%，“游在宁夏·吃在吴忠”从标语变成实打实的消耗引力。

夜幕来临，星空妍丽，在位于中卫市腾格里沙漠边际的帐篷货仓，搭客们坐在沙地上辨识天外中广博的星星。

以大漠星空、酒庄闲隙、黄河康养、习尚体验等为特质，宁夏在沙漠、丛林和峻岭打造出一大量网红打卡主义地。仅“五一”假期，宁夏旅游总收入就达‌164亿元‌，理睬搭客超353万东说念主次，同比增长325%。

在银川饱读楼走路街，百年糕点品牌敬义泰的新门店里，年青搭客正在扫码购买枸杞酥盲盒——传统技艺遇上新消耗，老字号有了新机遇。

愚弄现存资源，积极寻求增量，比年，宁夏启动老字号聚势共兴算作，承载着几代东说念主缅念念的老字号，在品牌的重塑下情愿出芳华活力，成为年青搭客追捧的新前锋，文商旅交融日益活跃。

开发场合品牌，酿成区域效应

“有了‘妙选银川’这个品牌，咱们就有了品性背书，对接高端商超更有底气，居品利润空间更大了。”杨小彦是银川一家农企总司理，近期正忙着和“妙选银川”区域公用品牌处置部门洽谈品牌续签事宜。

2025年，他所在公司取得该品牌授权后，全年销售额增长23%，电商销售额更是置身抖音生鲜类寰宇前20位。攀升的事迹让杨小彦感叹：城市讲好品牌故事，让企业也能享受区域红利。

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区域公用品牌是整合区域资源、协调质料范例、酿成竞争上风的伏击载体。比年来，宁夏饱读吹各地容身自己禀赋，打造特质明显、处置表率、带能源强的区域公用品牌，推动“一地一品、错位发展、全域联动”，把区域特质回荡为阛阓上风，把城市品牌回荡为经济实力，酿成市、县、乡三级品牌联动发展新样式。

在银川，“妙选银川”农居品区域公用品牌对入选居品实行“一票否决”——农残超标、质料事故、乌有宣传，任何一项“触线”即取消品牌授权。

现时，该品牌授权企业127家，居品涵盖葡萄酒、枸杞、大米、蔬菜等八大类，阛阓抽检及格率达99.7%，笼罩食粮、瓜果、蔬菜、牛羊肉等品类。

走进石嘴山市大武口区凉皮产业园，“80后”创业者王军正在厨房快速地翻炒着，厨房墙壁上挂着他的“品牌文凭”——“大武口凉皮师”作事妙技等第文凭。“持证上岗，工资比没证的高30%，还能享受创业担保贷款。”现时，他的凉皮店已开到西安、兰州，以为7家分店，年营业额冲突300万元。

比年来，石嘴山市别有肺肠，将劳务输出作念成品牌产业。大武口凉皮师、平罗育种师、惠农蓝技工等劳务品牌每年累计培训妙技东说念主才进步4万东说念主，带动工作近7万东说念主。

其中，大武口凉皮师品牌带动600余家计较主体发展，日产量超5万份，酿成从原料莳植、加工分娩到连锁计较的无缺产业链，小凉皮作念成大产业、大品牌。

“劳务品牌为乡村振兴增添保险。”石嘴山市东说念主力资源和社会保险局局长何树珍暗示，“咱们不仅输出劳能源，更输出妙技、输出范例、输出品牌文化。”据她先容，比年来，该市劳务品牌从业东说念主员东说念主均年收入高于全区农民东说念主均可主管收入30个百分点以上。

走进固原市原州区圆德慈善产业园，分娩车间里机器声轰鸣，各种拓荒高速运转。比年，当地连络外地企业共同投资1028万元打造了农居品区域公用品牌“宁好意思说”，建立了占大地积近8000闲居米的分娩车间、仓储及办公要害，成立辘集销售公司，整合当地丰富的农居品资源，构建笼罩全区域、全品类的农业产业体系。

走在分娩车间里，干果成品精装分娩线、枸杞原浆智能无菌分娩线正满负荷运转。车间负责东说念主刘云平暗示，现时已吸纳当地多家农业企业加盟该品牌，预测3年内总产值可达8000万元。“通过区域公用品牌修复，范例协调、效益倍增，擢升了城市形象，竣事了企业和城市的双赢。”

原文刊载于2026年第10期5月11日出书的《民生周刊》杂志

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