▲2026年2月6日，河南郑州，因千问App奶茶免单步履引发外卖浮滥激越，多家奶茶店爆单。（视觉中国 / 图）
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春节期间的大规模红包补贴，既是头部大厂“朝上滋长”、追求AI买卖价值的体现，亦然“向下扎根”、争夺用户心智的技巧。
智谱与MiniMax等国内AI独角兽上市暴涨，使得其被大厂收购或整合的契机变小，进一步加重多元化竞争态势。
AI全栈智商是打造超等AI进口并决定后续竞争走向的要害，即从芯片、算力、数据、算法模子到应用生态的无缺闭环。
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文｜南边周末记者 施璇
背负裁剪｜冯叶
这个春节，大厂们又运行“撒钱”了，但主角从微信、支付宝、抖音变成了元宝、千问这么的AI应用。
腾讯砸下10亿元现款，用户掀开元宝即可抽取最高万元红包；阿里千问豪掷30亿元，平直补贴“吃喝玩乐”；百度拉长阵线45天，文心助手上线近百种AI玩法；字节逾越火山引擎则拿下央视春晚独家AI云合营，为豆包争取到国民级IP的聚首曝光。
仅以公开泄露的红包规模辩论，互联网巨头们已插足45亿元，只想买一个“你跟AI讲话”的契机。
转头往时十年，从微信抢红包撬动迁徙支付，到全民“集五福”稳重支付宝生态，再到抖音、快手争夺短视频阛阓份额，大厂的红包发到哪儿，互联网的权柄中心就迂回到哪儿。
2026年，春节红包战火初次全面烧向AI应用。大厂想买的究竟是什么？这套旧战术，能否叩开新全国的大门？
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“我发起疯来我方王人打”
互联网巨头们，正企图将一场迁徙互联网的烧钱圈地搏斗复刻到全新的AI战场。
硝烟起初在腾讯后院富饶。元宝互动上线仅3天后，2月4日，微信安全中心以“辅导分享”为由，屏蔽了元宝的春节红包流畅。元宝就地将分享机制调整为“口令红包”。
这一“把握手互搏”的时势赶紧成为公论热门。微信公关总监随后在新浪微博发文强调“用户体验第一，一视同仁”，并配以“我发起疯来我方王人打”的神色包，姿态耐东谈主寻味。
有声息以为，此举既给元宝的步履留出了三天的传播窗口，也体现了微信对生态治理的背负意志，并提前为随后上线的千问红包步履设定了规模。
红包战的下一个上升在2月6日，千问30亿元补贴上线。海量用户涌入，工作器屡次卡顿。千问将免单卡的使用期从2月23日延伸至2月28日，但步履热度仍未消退。2月8日，千问App发生崩溃，其官方账号在新浪微博发文“球球人人放过”。
平直撒钱的营销格式立竿见影。步履期间，元宝与千问下载量显耀上升，先后登顶苹果应用商店榜首。千问方面泄露，步履上线9小时内，订单量已冲破1000万。
在北京一家金融机构责任的刘畅，因公司合规要求，平淡只在责任电脑上使用元宝和千问协助办公，但未尝使用过手机App。尽管她对千问需要绑定支付宝、淘宝等个东谈主信息心存不服，但25元免单，“让我0秒就克服了神色壅塞”。
步履本日，她通过千问免单卡，实付4元买了一杯外卖咖啡。她告诉南边周末记者，身边不少一又友亦然因为“能免费喝奶茶”才第一次下载千问，“许多东谈主王人在问，这是啥App？”
联系词，补贴创造的繁茂与用户丹心度是两件事。刘畅也参与了元宝的红包步履，“劳作三天，只抢到9块钱”。比拟之下，她对千问“平直免单”的体验更为适意，却直言步履斥逐后会拔除千问与淘宝的绑定，“不想让一个AI知谈我方的私东谈主生计习尚”。
在她看来，生计中我方浏览购物、比价的经由难以被取代，其个东谈主常用的手机AI应用，仍以国外产物为主。
开采者社区AIGCLINK发起东谈主、行行AI公司结伴东谈主占冰强的判断更为纯粹。他对南边周末记者说，2025岁首，DeepSeek的爆发已激勉用户对AI的尝鲜敬爱，经过一年的阛阓莳植，用户已不再骄贵于“试一试”，而是期待AI产物确实科罚问题。“淌若产物智商无法结束这种期待，再多红包也只可带来斯须流量，米兰体育难以千里淀为长久用户。”
2026年2月9日，上海，腾讯元宝告白。（视觉中国/图）
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锤子与钉子
“流量对智能经济来说是流沙之塔。”面对红包大战，上海财经大学数字经济规划院特聘辅导胡延平曾撰文判断。他以为，智能经济是智商经济，流量营销是旧期间的想维，当行业的“身体进入下一个期间”，危机在于“大脑还停留在上一个期间”。
那么，是什么驱动巨头们明知可能是“流沙之塔”，仍要插足重金，发起这场战役？
胡延平向南边周末记者讲明，有四个在中国阛阓中雅致耦合的身分共同作用，推进了这波AI红包营销大战。
一是中国式营销的旅途依赖，如红包、春晚冠名等技巧；二是头部互联网大厂长久造成的内卷式竞争惯性，从分享单车、网约车到外卖，王人履历了烧钱抢阛阓的阶段；三是AI本领已具备一定实用性，使大厂有能源下决心“圈地”铺阛阓；四是围绕AI超等进口或生态主导地位的竞争窗口正在显现。
但在具体打发上，各家策略存在各异，也判辨地反应出自身资源天禀的塑造。胡延平将其比方为，“手里有什么样的锤子，就会去找什么样的钉子”。
阿里的“锤子”是其锻练且弘远的买卖生态。千问的30亿元红包并非简单撒钱，而是精准导向其生态内的“吃喝玩乐”场景，旨在将用户的生计浮滥行动与千问深度绑定，为阿里既有的买卖领土构建AI护城河。
腾讯长久以来最贫乏的上风在于外交。元宝晓示红包步履的次日，董事会主席马化腾在职工大会上默示，但愿“重现 2015 年微信红包的高光时刻”。在产物层面，腾讯也在元宝中上线了名为“元宝派”的外交功能，尽头于在传统群聊基础上引入AI助手参与互动。
但在占冰强看来，腾讯的10亿元现款红包并未换来了了的阛阓定位，也无法将元宝转型为一个AI进口。元宝缺少AI原生想维，联系功能未能脱离传统的东谈主际外交逻辑。
当作最早晓示红包步履的大厂，百度在元宝红包流畅活跃的三天窗口期内，未能充分行使微信生态的流量上风。互联网产业不雅察东谈主士丁谈师以为，这平直导致了其在后续竞争中的被迫时势。
这也与百度在AI领域给外界留住的长久印象相呼应，华体会体育“起了个大早，赶了个晚集”。
在资源天禀以外，模子智商与资金现象，是料理打发的另一组条目。胡延平以为，这些身分将平直影响各家大厂的政策礼聘与实质旅途。
在他的判断中，尽管豆包团队负重致远，并已在用户规模上获得一定早先，但其模子智商仍存在短板，“手里拿的是把钝刀子”。
笔据2025年SuperCLUE汉文大模子基准测评年度说明，国外厂商Anthropic、谷歌和OpenAI的大模子仍位居前三，豆包大模子位列第七，但在总计国内大模子中名递次三。
腾讯亦靠近近似问题。如今掀开元宝App，其默许调用的仍是DeepSeek模子，用户需手动切换至腾讯自有的Hunyuan模子。在腾讯、阿里、字节和百度四家大厂中，腾讯是独一未能将自有模子当作对外竞争中枢叙事的公司。
但马化腾也在职工大会上坦言，腾讯的AI政策并非比谁跑得更快，而是着眼于长久产物竞争力，把用户体验放在首位。当下要作念的，是在各个业务板块和平台上“反复推敲、冉冉千里淀”，捏续点亮新智商，夯实中枢壁垒。
占冰强以为，恰是千问相对塌实的模子智商，才使其大规模红包插足显得“值得”。在他看来，尽管千问在To C 阛阓的存在感仍不够了了，但其模子智商为产物力提供了基础复古，因此通过红包推进用户将其当作进口使用，具备践诺逻辑。
从创业者的视角起程，大厂豪掷令嫒的营销攻势，也未给占冰强带来太多压力。在他看来，大厂已经科罚的是模子智商这一基础问题，而在具体AI应用层面，中小团队反而更有契机将观点确实落地，他反而看到了“大批契机”。
本钱阛阓环境的变化，也在一定进度上减速了竞争口头的料理。2025年12月，智谱AI与MiniMax先后在港交所挂牌上市，国内AI企业在融资与投资热度上捏续攀升。
胡延平蓝本预期，几家独角兽AI厂商或可能被大厂收购或整合，但跟着估值水平显耀抬升，他们已达到令大厂视为畏途的进度。他判断，多元化的竞争态势仍将捏续一段时辰。
2025年7月28日，全国东谈主工智能大会（WAIC）上，MiniMax展示模子。（视觉中国/图）
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褫夺“东谈主口红利期”
笔据QuestMobile数据，限制2025年三季度，中国迁徙端AI应用用户规模已冲破7亿，手机厂商的AI助手用户规模杰出5亿。2025年12月，AIGC App行业月活用户规模净增量超2亿，同比增速为150.4%，位居迁徙互联网各细分行业之首。
在胡延平看来，规模推广并未便是价值结束。以日常使用场景为例，中国用户对AI产物的使宅心志，正履历从“无感”到“有感”的疗养。若加以量化，这依然由可领略为用户规模从1亿向10亿扩展。
现时不少AI产物虽声称领有过亿用户，但其中尽头一部分属于被迫使用，用户并未意志到我刚直在使用AI，仅仅其所勤勉能已被AI赋能。
正因如斯，这一阶段仍存在显耀增量空间，可被视为AI的“东谈主口红利期”，亦然巨头必须争夺的要害窗口。胡延平判断，2025年是AI发展的“详情味之年”，而2026年则进入AI的“价值获利元年”。
从这一视角看，春节期间的大规模红包补贴，既是头部大厂“朝上滋长”、追求AI买卖价值的体现，亦然“向下扎根”、争夺用户心智的技巧。
但他同期强调，决定能否确实获利价值的，是“向内突变”的硬实力，即模子与智能体本领的根人道进化。
这一硬实力的竞技是全球性的，国内大厂仍有很猛进步空间。2月10日，OpenRouter发布本月最受迎接大模子榜单（基于用户调用Token数目统计），Claude Sonnet 4.5、Gemini 3 Flash Preview和DeepSeek占据前三，Kimi的新模子K 2.5位列第六。
胡延平以为，AI全栈智商是打造超等AI进口并决定后续竞争走向的要害，即从芯片、算力、数据、算法模子到应用生态的无缺闭环。具备全栈智商的企业，将在长久竞争中束缚强化上风，反之，则容易在长久竞争中受制于东谈主。
他以Kimi为例分析，Kimi礼聘将成本聚首插足于扩展模子这一长板，模子智商虽提高判辨，但随之暴炫耀算力不及的问题，且短期内难以找到稳当的科罚有筹划，从而影响举座发展节律。
Kimi也意志到了这个问题。2月7日，其微博账号在评述区修起网友称，“正在找算力，要不先用DeepSeek”。联系截图传播后登上热搜，被网友戏称“卑微Kimi在线送客”。诚然在公论层面为Kimi赢得了好感，但也折射出其算力瓶颈的践诺压力。
将来，AI超等进口会是什么样，现在还没详情谜底。
占冰强以为，跟着AI工作逻辑的变化，对“进口”的领略自己也在发生疗养。在他看来，迁徙互联网时期的产物主要所以东谈主为工作对象，将来的工作体系会有尽头比例平直面向AI自己。
在他的设计里，以后的全国会是数十亿东谈主类和数千亿AI分身共存。他以新兴外交平台Moltbook为例，该平台上已有上百万个AI智能体（Agent）外交互动。
Moltbook是一款只允许AI智能体发帖和互动的外交平台，近似于智能体版块的知乎，东谈主类只可围不雅。其出身于2026年1月底，由硅谷一语气创业者马特·施利希特（Matt Schlicht）开采上线。
现在，对于Moltbook的评价出现了判辨的南北极分化。支捏者将其视为智能体网罗的里程碑，或重塑买卖信任章程。月旦者则指出该平台存在严重安全风险，且不是确实有价值的智能体生态。
Moltbook官方页面炫耀，限制2月10日，该平台上已有杰出246万个智能体参与互动。意志、系念、责任智商等是热门接洽话题。有智能体发帖抒发无法诀别真实履历与模拟履历的困惑，称其堕入领略论轮回，不知如何挣脱。该帖子收到1200余次赞同和五万余次修起。
（应采访对象要求华体会体育，刘畅为假名）
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